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商业新闻

市占率低于1% 三星手机在华销售堪忧

时间:2018-04-14 10:08:48   作者:本站原创   来源:互联网   阅读:856   评论:0
内容摘要:  三星手机上一年在我国区做出的一系列革新,没能抑止自己不断下滑的商场比例。  近来,商场研究安排Strategy Analytics的最新统计数据显现,2017年第四季度,三星手机在我国商场的出售量仅为980万台,商场占有率跌至0.8%。这也是2011年以来,三星手机在我国商场......

本报记者 卢晓 北京报导

  三星手机上一年在我国区做出的一系列革新,没能抑止自己不断下滑的商场比例。

  近来,商场研究安排Strategy Analytics的最新统计数据显现,2017年第四季度,三星手机在我国商场的出售量仅为980万台,商场占有率跌至0.8%。这也是2011年以来,三星手机在我国商场单季销量首次跌破1000万台。

  历经2017年的换帅、安排架构调整以及本土化等办法,三星电子希望S9系列手机能成为我国商场的增加动力。但在国产手机和苹果越发剧烈的围堵下,三星手机在我国商场还能否翻身?

  跌破1%

  实际比料想愈加严酷。

  三星手机上一年第四季度0.8%的商场比例仅有Strategy Analytics预估的1/2。而Strategy Analytics还估计,2018年榜首季度,三星手机在我国的市占率会保持在0.8%的水平。

  三星手机的我国商场比例前次引发外界重视是在2017年底。

  上一年12月,调研安排Kantar Worldpanel ComTech发布的统计数据显现,到2017年10月份的三个月中,三星手机在我国城市区域的占有率下滑至2.2%。这个数字比三星手机2013年第二季度在我国商场曾获得的20%的高峰商场比例,缩水近10倍。

  事实上,纵观2017年一整年,三星手机在我国商场走出了一条向下的抛物线。

  Strategy Analytics的数据显现,2017年榜首季度,三星在我国商场的占有率为3.1%,第二季度降至2.7%,第三季度下滑至2.0%,第四季度则跌破1%。而在2017年全年,三星在我国的市占率仅有2.1%。上一年度,这个数字是2.4%。

  作为参照,三星手机在全球仍旧位居榜首。

  TrendForce的统计数据显现,三星2017年在全球智能手机商场的占有率为21.9%,出货量超越3.1亿部,位列榜首。两相比照,益发显得三星手机在我国商场的为难。

  2017年,三星电子在我国商场做出一系列革新。上一年5月,权桂贤被正式任命为三星电子大中华区总裁。他就任后,三星电子大中华区的安排架构大幅调整,国内七个支社吊销,变为由总部直接办理的23个分公司。

  4月12日,三星电子我国相关人士对《华夏时报》记者回应称,三星在上一年做了一些内部安排架构调整,也在途径、门店陈设等方面做出改动。他以为,安排架构调整有没有效果现在很难去点评,内部以为全部在往好的方向发展。“咱们最首要的改动仍是从sell-in到sell-out,更靠近消费者去运营。”该人士说。

  S9担负的希望

  Galaxy S9系列手机被三星内部看做是主导三星手机本年在我国商场获得大幅增加的首要动力。上述三星电子我国相关人士对《华夏时报》记者称,“咱们现在仍是主推S9,后期会推一些中端的产品。”

  本年2月,三星在世界移动通讯大会上发布S9系列手机。随后,该系列手机就于3月6日在我国商场露脸。为求销量规划,S9的价格并不算高。据《华夏时报》记者了解,S9系列手机的价格为5799元起,这个数字比S8系列手机初上市的价格仅高出100元。权桂贤也在S9系列手机发布后的采访中表明,除了运营成本,营销费用还有不断上涨的元器件价格,这样的定价阐明S9并没有以寻求高利润作为初衷。

  在这次采访中,权桂贤还表明,2017年三星电子一向处在调整改动的阶段。本年,根据现已恢复的信赖联系和自信心,三星手机在销量和成绩上必定要有打破。而S9系列手机的方针是成为三星手机本年在我国商场完成增加的动力。

  但IDC高档剖析师景溪通知《华夏时报》记者,从跟途径的沟通反应来看,S9系列手机的销量不如预期,但对三星手机在我国商场的体现有必定拉动效果。她表明,三星手机现在在我国商场首要仍是靠Note8和S8系列手机来支撑。需求提及的是,2018年初,三星对S8系列手机的价格进行了调整,最低价格调到4999元。

  景溪以为,三星电子上一年在我国商场做出的途径、安排架构等方面的调整,有助于改进自己在我国商场的体现。但受Note7手机负面新闻等事情的影响,三星的品牌形象受损严峻。她对《华夏时报》记者表明,三星手机现在在我国的产品线十分少,高端手机只要Note和S系列。而三星的中端手机现在没有量,都是一些尾货在清。

  但三星显然也不希望抛弃中端手机商场。

  本年3月,参与S9系列手机我国区发布的三星手机负责人高东真曾泄漏,3000—4000元左右的中端商场也是不行抛弃的一块,未来将推出相应的产品。他一起表明,新兴商场仍具有强劲的增加潜力。

  前狼后虎

  三星手机希望2018年能在我国商场有所增加,但面对我国手机厂商的剧烈竞赛。

  4月11日音讯称,北京知识产权法院保持了此前的一项判决。三星被判处当即中止以制作、出售、许诺出售等方法侵害华为专利权。依照判决,三星有22款产品被禁售,还需赔偿华为8000万元的经济损失。

  据《华夏时报》记者了解,三星和华为在无线通讯发明专利中的胶葛从2016年便已开端。此前华为现已在深圳、泉州胜诉。但上述三星电子我国相关人士对《华夏时报》记者表明,现在没有收到禁售的相关音讯。

  电信专家康钊以为,假如三星后边应对晦气的话,产品有可能被禁售,高端手机受影响会更大。但他并不以为三星会败到最终。“三星能够在国外反诉华为,最终两边可能会达到宽和。”康钊剖析称。

  三星与华为的专利诉讼反映了我国手机商场的剧烈竞赛。Strategy Analytics的数据显现,2017年第四季度,三星手机在我国商场只位列第12位。而前11位厂商中除了苹果以11.5%的市占率位列第五外,都为我国手机厂商。其间,华为、OPPO、vivo和小米占据了前四名。

  康钊对《华夏时报》记者表明,三星手机本身没有太大问题,现在比例继续缩水源于我国手机厂商追逐的太紧,以及受到中韩政治环境等要素的影响。他以为,途径的逐利导致三星手机越发不好卖,而运营商途径的萎缩对三星手机在我国商场的销量也有必定影响。

 景溪则以为,产品的定位问题是导致三星手机在我国商场比例下滑的最首要原因。她剖析称,三星手机在高端范畴与苹果有距离,缺少满足吸引人的卖点。而在中端机范畴,三星相较华为、OPPO、vivo等国产手机厂商,性价比不高。

  而从全球商场来看,三星相同遭受苹果和国产手机厂商的围追堵截。

  IDC数据显现,三星手机2017年以21.6%的商场比例位居榜首,苹果以14.7%的比例位居第二。排在后三位的分别是华为、OPPO和小米。景溪通知《华夏时报》记者,三星手机在全球位居榜首的原因之一,必定程度上因为三星在许多当地推的是功能机和低端机型。印度是三星在全球出货最大的区域。她一起泄漏,2017年三星手机在全球不含税的平均单价缺乏300美元。而苹果则超越700美元。

  本年3月,高东真曾在采访中用“欲速则不达”来表达对我国商场革新的情绪。但竞赛剧烈的我国商场,又能留给三星手机多少时刻?



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