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被捧上天的电子烟,是谁的“蛋糕”?_市场

原标题:被捧上天的电子烟,是谁的“蛋糕”?

睡前聊一会儿,梦中有世界。大家好,我是党报评论君。日前,在深圳控烟条例修订后的首次执法中,一名电子烟烟民被处罚,这是中国内地首例电子烟吸烟者被罚的案例。在电子烟市场持续火爆并引起广泛争议的当下,深圳市的处罚迈出了监管的重要一步,也传递出了“电子烟和传统烟草待遇相同,都需要严管”的鲜明导向。今晚,我们就来聊一聊电子烟的话题。

电子烟并非新鲜事物,早在十几年前就已经作为烟草替代品出现。不过相比较之前的“闷声发大财”,最近几年由于资本的入局搅动了市场的风潮,更把电子烟的竞争推入公众视野。2018年,美国电子烟制造商玖尔(Juul)获得128亿美元投资,这笔美国全年金额最大的单笔融资拉开新一轮竞争序幕。在国内,嗅到商机的创业者把电子烟视作“不能错过的下一个滴滴”,敏锐的投资人获得了发现新大陆般的兴奋。一时间,国产品牌顺势而起,大有当年团购领域的“千团大战”、共享单车补贴大战的态势。

不能否认,电子烟这块蛋糕着实诱人。数据显示,我国是世界上最大的电子烟生产地,生产的电子烟占到了全世界总产量的90%以上,仅2017年,中国电子烟产品及配套产品的产量就分别达到了8284万套和12.01亿个。这意味着我国在电子烟领域已经形成了较为成熟的产业链条,也意味着不菲的就业、税收、GDP等经济产出。然而相比较欧美国家30%左右的电子烟消费比例来看,我国烟草消费虽大,但电子烟的渗透率只有1%左右,这其中的市场空间令人遐想垂涎。市场总是逐利的,在巨大的商业利益驱动下,各路玩家跃跃欲试也就不难理解。

市场固然有市场的逻辑,但是资本催生的风口,社会舆论并未照单全收。应该说,很少有哪一个风口像电子烟这样,从诞生开始就引起广泛的争议。从健康角度来看,相比较传统香烟制品,电子烟或许能够减轻一些危害,但并不代表电子烟没有危害。究竟是戒烟的好帮手,还是令人上瘾的新玩意,这涉及到对电子烟存在价值的衡量。从社会管理的角度来看,有人对电子烟的流行忧心忡忡,认为这种不加节制的吸烟行为会养成消费习惯,给年轻人造成不良示范,但也有人一针见血地指出,在传统烟草尚不能得到有效管控的当下,接受传统香烟“照常营业”,却把矛头指向电子烟,难免有些欺软怕硬的味道。

围绕电子烟的争议,既有利益的平衡,也有道德的考量,更有对人性的追问。对此,共识并非没有,那就是加强规范和引导。一刀切地把电子烟排除在市场之外,也是不切实际的,问题在于如何确立电子烟应有的行业标准、划定其市场边界。从今年3·15晚会曝光的情况来看,电子烟产品标注不规范、技术水平层次不齐、合理的危害提醒缺乏等现象较为普遍,大多数电子烟还处于无产品标准、无质量监管与无安全评价的“三无”状态。提高行业的准入门槛,补上监管的制度空白,规避市场的野蛮竞争,呼唤相关职能部门尽早出台管理办法,这是中国电子烟行业走向规范化和良性发展的必由之路。

被资本捧上天的电子烟行业,在法律规范还未完善之际,迫切需要节制的美德。无论如何,售卖有害人体健康的商品,总不是一件令人骄傲的事情。然而观察当前电子烟市场,一个令人忧心的现象在于,这种“原罪感”在资本的吹捧下逐渐丧失。在电商平台、线下门店公然出售不说,还把电子烟包装成一种时尚兜售给年轻人,而一些轻松融资上千万的玩家享受着创业成功的荣耀,心中似乎全然没有了对公众健康的责任。要知道,任何不受节制的欲望、超出道德底线的冲动、背离公众利益的投机,最终都将不可避免的被抛弃。

这正是:道路千万条,健康第一条。基础在规范,节制是美德。愿大家早日戒烟成功,晚安。

文 | 桂从路

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