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明星活粉量排行:新偶像“注水”严重,四大流量反而坚挺?

编者按:本文来自微信公众号“明星资本论”(ID:mingxingzibenlun),作者失心,36氪经授权发布。

不到1%。

这是去年年初,娱乐资本论矩阵号明星资本论手动统计出来的流量明星微博死忠粉占据微博粉丝数的比例。

2017年年底,微博超级话题未被大范围关注时,明星资本论在曾通过连续三个月手动抽样签到数据来大致确认流量明星们的死忠粉丝量。但也经过那一篇文章在饭圈大V转发传播之后,微博超话开始成为了艺人团队和粉丝都重视和维护的数据,注水的可能性也因此变大。

微博数据水分大已经成为了业内外的共识。这几天,微博数据又一次疑似暴雷,MCN机构蜂群文化涉嫌流量造假的事件闹得沸沸扬扬,娱乐资本论矩阵号明星资本论在关注此事的时候,经微博博主@陈海滢提醒,我们发现了另一个可以检测娱乐明星微博数据真实性的方法。

明星活粉量排行:新偶像“注水”严重,四大流量反而坚挺?

微博为有意在其平台上投放广告的用户提供了一项服务,如果想将内容定向推广至某位明星或者大V粉丝的相似用户,只要输入明星的微博名,就可以清晰看到该明星的微博粉丝数以及“可投放粉丝数”。

对于微博的推广工具粉丝头条而言,这个“可投放粉丝数”基本上可以看作是“可商业转化的粉丝数”,且经过微博广告部认可,也就是本文所指的“有效关注粉丝”,而接近微博的相关人士透露,这个“可投放粉丝数”并不是真实粉丝数,是指定账号优质粉丝的相似用户,而且和每日登陆行为有关,所以每天都会有些跳动。

有业内人士认为,无论是哪个概念,这样的粉丝基本接近高活跃粉丝数量,并排除僵尸账号、被遗忘的账号等等无效、低效账号。比如,此次数据暴雷的大V账号“张雨晗YuHan”微博粉丝300多万,可投放量才1万多,足见其中的水分之大。也有人告诉娱乐资本论矩阵号明星资本论,因为这个数据中涉及到新浪的广告销售行为,为了避免到时候陷入法务争端,可能会略偏保守,但这样下来每个粉丝的性价比都会较高。

14%。

这是明星资本论经过手动统计“可投放粉丝数”后,得出的流量明星微博活粉的平均比例,而活粉率最低的只有2.54%。

我们从各类榜单中抽取其中的流量型艺人,再加上这两年出道或爆红的偶像和演员,共统计了79名艺人的数据,经过手动查询“可投放粉丝数”和计算比例,大致得出一份“流量艺人活粉量排行榜”,或许能为品牌主们在挑选合作艺人时提供些许参考数据。

明星活粉量排行:新偶像“注水”严重,四大流量反而坚挺?

新偶像的鸡血粉一个顶十四大流量活粉更多

自从去年偶像节目之后,“四大流量垮掉”的论调就开始甚嚣尘上,新偶像艺人们成为了品牌主争先抢夺的香饽饽。

然而,经过统计我们发现,近两年一直被唱衰的四大流量,李易峰、杨洋、吴亦凡和鹿晗,其活粉量依然非常高,在男星中相当突出。相反,这两年轮番上热搜,似乎已经将老流量拍死在沙滩上的偶像新人们,其活粉量没有一个能够进入第二梯队,哪怕是开启了新流量格局,讨论度一度碾压四大流量的蔡徐坤也只是在第三梯队。

其实这不难理解。新出来的这批偶像大多活跃在网络端,缺乏国民认知度,粉丝们热切盼望自家爱豆能得到被更大范围认可,再加上数据攀比的现象越来越严重,粉丝们产生更强烈的被爱豆需要的心理,从而产生更强的数据战斗力。而老流量们由于更长时间的曝光和更多的影视作品积累,更有可能成为影视剧观众和其他普通网友的关注对象,也就拥有更多活粉关注。

蔡徐坤们的带货量不假,话题度也很真,只是粉丝们往往一个人就可以制造出十个人甚至更大的数据和带货量。比如,现在一个粉丝会用几个不同的账号关注爱豆,为ta做微博数据。而因为脱水数据的出现,粉丝为了避免平时用来打榜、刷转评赞的小号被平台判定为机器,也为了更好上爱豆微博的热门评论,还学会了养号。在百度搜索关键词“微博养号”,会有专门的百度经验帖来教大家怎么养号。

明星活粉量排行:新偶像“注水”严重,四大流量反而坚挺?

这样一来,新流量就能凭借更少的活粉营造出来更大的声量,比拥有更高国民度的老流量还要大。这样的声量效果或许能够轻松完成品牌商的KPI,但能够触达多少饭圈外的受众恐怕就要打个问号了。

没有大众代表作只有数据,新偶像水分更高

通过今年偶像节目出道的新人们,其活粉量更无法与之前的流量们相提并论,只有参加过多档综艺,最终在《创造营》C位出道的周震南,其活粉量进入了百万量级,跻身第三梯队。与此同时,我们发现今年偶像节目出道的新人,其活粉率还更低。

明星活粉量排行:新偶像“注水”严重,四大流量反而坚挺?

根据79名艺人的统计数据,我们单独统计了一份活粉率低于10%的艺人名单,发现绝大部分都是这两年偶像节目的出道艺人,主要是火箭少女、UNINE和新风暴的成员,其中活粉率最低的不到3%。

诞生于网络选秀的偶像们,流量数据是他们得以暂时安身立命的依靠,正好和一味追求数据KPI的品牌主们气味相投,好像也没什么不对。

需要补充说明的是,娱乐明星微博粉丝量水分的来源有很多,除了艺人团队和粉丝主动买粉之外,微博注粉、粉丝爬墙(换一个明星来追)弃号、粉丝注册多个账号来关注爱豆也很常见。所以,“可投放粉丝量”也并不完全意味着能接收广告的人数,比如700万的可投放粉丝量并不能带来700万人的触达率,而只能说明是700个活跃账号的触达。

同理,相对新人来说,开通微博账号时间比较长的艺人,其微博账号的有效关注账号比例更低是正常的,因为微博注粉、粉丝爬墙弃号发生的情况更多。但如果开通微博账号没多久,有效粉丝率就很低的话,基本就是大量买粉的结果。

实际上,流量艺人们的平均活粉率都不高,为14.83%,有超过一半的艺人低于平均水平。所以,在判断流量偶像们的真实粉丝量时,大部分直接扣掉一个零就差不多了。

明星活粉量排行:新偶像“注水”严重,四大流量反而坚挺?

相比之下,今年通过影视剧走红的演员们,活跃粉丝明显比偶像选秀新人要多。不论是今年《陈情令》的主演肖战和王一博,《亲爱的热爱的》主演李现,又或者是这两年在影视剧中狂刷脸的邓伦,活粉量都超过了500万,进入了第二梯队。这可以说明影视造星的圈层性更低,影视剧观众往往也能成为演员的微博粉丝。

这就不难理解为什么有效粉丝量超过1000万的流量艺人只有打拼了多年的女演员:杨幂、迪丽热巴和Angelababy。以及还有一个铁律是,漂亮的女性天生拥有关注者。

但不论是努力证明自己有商业价值的新老流量,还是带着影视作品刷屏的演员,流量数据这件皇帝的新衣怕是都脱不下来了。

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